Alura, Alura
2017
Una marca en constante evolución

Alura

Background

Alura es una startup colombiana, que actúa en el mercado farmacéutico con productos de salud y nutrición animal, con mindset global e importancia local. El reto del proyecto ha sido el de crear un nombre para dar vida a la empresa y construir una imagen que representara su esencia: conocimiento y tecnología lado a lado para garantizar el bienestar y la calidad de vida de los animales.

True Vision

Para lanzar la empresa de forma innovadora y promover su aproximación con el público de interés, buscamos el equilibrio entre lo emocional y lo racional. Elevamos el corazón de la marca y transmitimos sus valores con credibilidad y confianza. Notamos que el esfuerzo hecho en el presente estaba aliado a la preocupación con el futuro, y era exatamente eso que garantizaría la construcción de un portafolio valioso para Alura. Siendo así, aplicamos nuestro know-how en branding para realizar una entrega con carácter único, humano.

Creative Expression

Ante las ambiciones de la marca, detectamos oportunidades y analisamos los códigos visuales existentes en el mercado. Seguimos con el desarrollo del posicionamiento y, de acuerdo a la esencia, diseñamos una personalidad humanizada. La inspiración para el nombre surgió con las palabras “future” y “cure” de la lengua inglesa, que sonoramente sugieren un saludo. La idea de unir los dos polos, la ciencia y las personas, ha resultado en un título corto, positivo y de fácil pronunciación.

Aplicamos todo nuestro conocimiento para pasar la idea de la inteligencia farmacéutica de forma descomplicada. La identidad visual ha ganado tonos vibrantes, tipografía clean y un trazado que ha retratado, con simplicidad, la ligereza del arquetipo de la marca de caregiver. O sea, la propuesta del design ha sido la de equilibrar el concepto científico de la marca y el people-driven service en un movimiento continuo. Ese es el espíritu startup, ¡estar siempre en búsqueda de nuevas soluciones!

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