Braskem, Braskem Brand
2017
Expresión de identidad que representa la esencia Braskem, una marca humana e innovadora.

Unión, audacia y coraje

Background

Para conmemorar sus 15 años de historia, con su exitosa estrategia de crecimiento global y así, marcar el inicio de un nuevo ciclo, la empresa petroquímica Braskem ha depositado en CBA B+G el reto de rediseñar juntos su identidad. La nueva marca acompañará a la empresa en su nueva trayectoria de evolución y expansión.

True Vision

Ante este contexto, hemos sido desafiados a comprender estratégicamente los puntos de conexión entre la cultura Braskem, sus valores corporativos y los contextos futuros, tanto para la industria como para el mundo. Con estas cuestiones alineadas, a partir de su propósito, la plataforma de marca ha pasado por una revisión y la expresión de identidad ha sido desarrollada para representar la esencia de Braskem, “B way of being”, y así, retratar su lado más humano – e innovador-, además de inspirar fuertemente al equipo interno, a los clientes y a todos sus stakeholders.

Creative Expression

Fizemos uma imersão no universo Braskem para entendermos as suas reais fortalezas, oportunidades e ambições. Foi através da compreensão dessa trajetória, de importantes realizações, que o seu fio condutor e pilar de maior expressão e sustentação surgiu: ser uma empresa orientada para e por pessoas – human oriented –, pessoas que evoluem as ideias, de forma inovadora, com um olhar sempre à frente – forward thinkers. Diante desse panorama e, fortemente influenciados pelo mesmo espírito, revisamos a plataforma da marca e demos origem à nova identidade.

A través de la marca, representamos la esencia de Braskem, dirigida hacia personas con un espíritu audaz y creativo. Reflejamos los compromisos de la organización en sus nuevos colores: el azul rescata el retorno a sus valores primordiales y el compromiso con la sostenibilidad y el planeta; el amarillo trae la energía y la orientación para las personas. Juntos, estos dos colores transmiten fuerza, movimiento y resiliencia, materializados en el símbolo "B", que se proyecta hacia adelante del nombre y trae la flecha en su contrarreforma, representando la actitud positiva y mirada hacia el futuro.

Results

Este trabajo representa para la compañía, para reenergizar positivamente a todos los públicos de la marca. La plataforma y la nueva identidad son el resultado de una combinación ideal entre la estrategia y la creatividad, de la perfecta interacción entre estrategas, diseñadores y clientes.

"La marca Braskem simboliza nuestra ambición de seguir evolucionando como un player importante en el sector petroquímico global, actuando en constante progresión en el desarrollo de personas y con el enfoque en la entrega de soluciones sustentables químicas y de plástico, a fin de mejorar el bienestar y la calidad de vida de la sociedad", palabras de Fernando Musa, CEO global de Braskem.

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