Braskem, Marca Braskem
2017
Expressão de identidade que representa a essência Braskem, uma marca humana e inovadora.

União, ousadia e coragem

Background

Para comemorar os seus 15 anos de história, sua estratégia bem-sucedida de crescimento global e assim marcar o início de um novo ciclo, a petroquímica Braskem depositou na CBA B+G o desafio de, juntas, redesenharem a sua identidade. A marca irá acompanhar a empresa em sua trajetória de evolução e expansão.

True Vision

Diante desse contexto, fomos desafiados a compreender estrategicamente os pontos de conexão entre a cultura Braskem, os seus valores corporativos e os novos contextos futuros, tanto para o setor como para o mundo. Com essas questões alinhadas, a partir de seu propósito, a plataforma de marca passou por uma revisão e a nova expressão de identidade foi desenvolvida para representar a essência da Braskem, ‘B way of being’, e assim, retratar o seu lado mais humano - e inovador -, além de inspirar fortemente o time interno, os clientes e todos os seus stakeholders.

Creative Expression

Fizemos uma imersão no universo Braskem para entendermos as suas reais fortalezas, oportunidades e ambições. Foi através da compreensão dessa trajetória, de importantes realizações, que o seu fio condutor e pilar de maior expressão e sustentação surgiu: ser uma empresa orientada para e por pessoas – human oriented –, pessoas que evoluem as ideias, de forma inovadora, com um olhar sempre à frente – forward thinkers. Diante desse panorama e, fortemente influenciados pelo mesmo espírito, revisamos a plataforma da marca e demos origem à nova identidade.

Através da marca representamos a essência da Braskem, voltada para as pessoas com um espírito ousado e criativo. Refletimos os compromissos da organização em suas novas cores: o azul simboliza o resgate de seus valores primordiais e o compromisso com a sustentabilidade e o planeta e, o amarelo, a energia e a orientação para as pessoas. Juntas, essas duas cores transmitem força, movimento e resiliência, materializados no “B”, símbolo que se projeta à frente do nome e que traz a seta em sua contraforma, representando a atitude positiva e o olhar para o futuro.

Results

Este trabalho representa um passo importante para a companhia, para reenergizar positivamente todos os públicos da marca. A plataforma e a nova identidade são o resultado de uma combinação ideal entre a estratégia e a criatividade, da perfeita interação entre estrategistas, designers e cliente.

"A marca Braskem simboliza nossa ambição de seguir evoluindo como um player importante do setor petroquímico global, atuando em constante progressão no desenvolvimento das pessoas e focado na entrega de soluções sustentáveis da química e do plástico, a fim de melhorar o bem-estar e a qualidade de vida da sociedade", nas palavras de Fernando Musa, CEO global da Braskem.

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