Nestlé, Nescafé
2017
Tudo começa com um Nescafé.

NESCAFÉ

Background

Nescafé, a marca líder e pioneira há 75 anos, decidiu reivindicar seu know-how da experiência com o café com uma nova chamada de marca: ‘Tudo começa com um Nescafé’, destacando as oportunidades que podem surgir através de uma xícara de Nescafé. Com esse reposicionamento, a marca pretende consolidar sua vantagem competitiva no mercado, assim como aumentar o potencial icônico em todos os pontos de contato. A CBA deu vida a essa assinatura, redefinindo todo o sistema de identidade da marca.

Vivemos em um mundo socialmente globalizado, e percebemos que precisávamos de uma abrangência mais unificada e poderosa para uma marca como Nescafé – uma personalidade única, capaz de se expressar de maneira diferente em cada país’. – Patrice Bula, Diretora Global de Marketing da Nestlé.

True Vision

O novo sistema visual de identidade precisava ressaltar as múltiplas experiências que Nescafé oferece e libertar a dimensão do amor à marca: ‘trata-se de compartilhar momentos, encontrar inspiração e novas oportunidades. Essa evolução foi profundamente estratégica para Nescafé, marcando uma mudança cultural no gerenciamento da imagem da marca, abandonando a abordagem de marca de produto apenas, para uma visão de marca ‘master’. O novo sistema permitiu uma flexibilidade gráfica dentro de uma
moldura consistente.

Creative Expression

Esta é a primeira vez que Nescafé recebe um sistema de identidade coerente, imediatamente reconhecível e que se apoia em 3 marcadores visuais complementares, que agem como revelações de experiências com o café.

O ‘acento’ final da palavra Nescafé se destaca como um sinal vermelho e evoca a inspiração diária transmitida a seus consumidores.

CBA também criou um impacto através de um olhar sobre o topo da caneca, que simboliza uma ‘nova janela que se abre’ para o universo Nescafé. O novo sistema gráfico e a sinalização de lojas e displays estão sendo implementados progressivamente, nas embalagens e produtos no mundo todo pelos escritórios da CBA.

Design de ambiente da cafeteria Nescafé, em Vevey, sede da Nestlé.

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