Negresco:
mode ON
Una marca que no aburre, pero evoluciona
Activos, multifacéticos, ultraconectados. Las personas de la generación Z, nacidos entre 1995 – 2010, también conocidos como centennials, son la primera generación que no conoció la vida sin internet y redes sociales. Además de la interactividad, otra característica de este público es que adoptan marcas como parte integrante de sus vidas y se tornan ‘embajadores’ de ellas.
Este es el grupo que consume Negresco.
Y para acompañar a su público de inquietos, curiosos e irreverentes, Nestlé decidió revisar el posicionamiento de Negresco, para fortalecer la conexión con sus embajadores y, más aún, conquistar nuevos.
Todo cambia, el crocante permanece
El desafío comenzó por estudiar a fondo a los consumidores de la marca. Son nativos digitales, acostumbrados a continuas innovaciones; están abiertos a la diversidad, a los cambios y al aprendizaje. O sea: ponen las manos en la masa, les gusta lo diferente, los cambios, cambiar y si algo demora, se aburren.
Al observar el territorio de la marca, optamos por analizarla bajo la perspectiva de los 5 sentidos, en un enfoque más amplio de cómo reforzar sus elementos y propiedades fundamentales, más allá de las propiedades visuales. Las diferencias de contraste del producto – duro/blando, dulce/amargo, el geometrismo – aparecieron con mucha fuerza, apuntado a ser fundamental el rescate de las características propias del producto en su nueva identidad.
Movimiento detectado
Más dinámica pero simple, versátil y única – manteniendo sus propios códigos pero evolucionando sus elementos. A partir de estos aprendizajes, llegamos a la nueva identidad de Negresco, que adquirió una estructura con potencial para estar en constante movimiento: un radar. Un símbolo que sugiere conexión, un movimiento constante que estimula a buscar novedades.
Su empaque pasó por una limpieza visual, adquirió contrastes y adquirió claridad de expresión.
La nueva solución visual creó una vida totalmente alineada con la agencia de comunicación de la marca, que pasó a usar la identidad revisada de Negresco en otros puntos de contacto con el público.
Negresco ganó drivers más ágiles y atentos, sin embargo mantuvo el crocante de siempre - en definitiva, hay cosas que no cambian.
